Avec 30 ans d'expérience, Anthony Katsur est un vétéran de l'AdTech qui a navigué l'évolution tumultueuse de l'industrie depuis ses débuts jusqu'à son état actuel. Aujourd'hui, il supervise le développement de critères techniques clés qui améliorent l'efficacité de ce marché de plusieurs milliards de dollars au IAB Tech Lab, réputé comme l'autorité mondiale de premier plan pour l'établissement de normes techniques dans l'industrie. Dans cette interview, nous discutons de la nature intrinsèquement globale des normes techniques. Les protocoles cruciaux nécessitent une reconnaissance de premier ordre et ne peuvent être institués que par des organisations internationales de normalisation, soulignant l'engagement du Tech Lab à répondre à un public véritablement mondial.

Cette interview a été éditée et condensée.

Avec une carrière s'étendant sur près de trois décennies, Anthony Katsur a été témoin de l'évolution de l'industrie depuis ses stages naissants. Des premiers jours pionniers des serveurs publicitaires comme Ad Net Gravity et DoubleClick, où les annonces étaient codées en dur sur les pages Web, à son rôle clé dans la création de MediaMath (maintenant Infillion), et de son mandat chez Rubicon Project (maintenant Magnite), il a traversé à la fois les côtés vente et achat des technologies publicitaires. Avant d'assumer son rôle de PDG de l'IAB Tech Lab, Katsur a apporté une contribution importante à Nexstar Media Group, la plus grande société de télévision de diffusion locale aux États-Unis, orientant leur parcours de transformation numérique.

"NOUS SOMMES DANS CETTE PÉRIODE VRAIMENT INTÉRESSANTE ET EXISTENTIELLE POUR L'ÉCOSYSTÈME, ET J'AI PENSÉ QUI DE MIEUX POUR LE RÉSOUDRE QUE QUELQU'UN QUI EST LÀ DEPUIS LE DÉBUT!"

La décision de Katsur de diriger le Tech Lab a été motivée par un désir profond de redonner à une industrie dans laquelle il s'est investi depuis trois décennies. Sa passion pour le monde dynamique de la technologie publicitaire, caractérisé par l'innovation et la prise de risques, l'a motivé à prendre ce rôle pivot. Il reconnaît que la situation actuelle de l'industrie est marquée par des changements cruciaux, avec des préoccupations en matière de confidentialité, la transition de la télévision linéaire à la télévision connectée et le paysage évolutif de la mesure posant à la fois des défis et des opportunités. La transformation de la télévision linéaire en télévision connectée seule, impliquant une dépense mondiale estimée à 180 milliards de dollars, est une entreprise monumentale qui s'étendra sur la prochaine décennie.

Dans cette ère définie par des contraintes de confidentialité, Katsur voit la mesure devenir de plus en plus complexe. Il adore relever ces défis substantiels, les considérant comme des opportunités de générer un changement positif au sein de l'écosystème. Avec un enthousiasme inébranlable et une expérience considérable, Katsur est convaincu que l'IAB Tech Lab, de même que lui-même, sont idéalement placés pour guider l'industrie à travers ces temps de transformation. Comme il le dit, "Nous sommes dans cette période vraiment intéressante et existentielle pour l'écosystème, et j'ai pensé qui de mieux pour le résoudre que quelqu'un qui est là depuis le début!"

Le premier sujet majeur que nous avons abordé est OM SDK et sa mise à jour récente pour améliorer la compatibilité de la mesure CTV. Le marché publicitaire CTV a atteint son apogée en 2023, dépassant 25,9 milliards de dollars. Plus que jamais, la nécessité d'une mesure unifiée est évidente. Pour parvenir à une normalisation industrielle en matière de mesure, l'IAB Tech Lab a introduit l'OM SDK, un ensemble universel d'API qui s'est rapidement frayé un chemin dans l'industrie. "Tout a commencé lors d'un événement de l'IAB, la réunion annuelle des dirigeants aux États-Unis, où Marc Pritchard de Procter & Gamble a souligné la nécessité cruciale de métriques standardisées de visibilité. En réponse, l'industrie est passée à l'action, donnant naissance à l'OM SDK." se souvient Anthony. Initialement axé sur les métriques de visibilité, OM SDK est rapidement devenu le fondement de la normalisation de la mesure, créant un langage commun pour toute l'industrie. Servant de couche de traduction, il assure des pratiques de mesure cohérentes sur des plates-formes diverses. "Le voyage a commencé avec les applications mobiles, s'est étendu aux pages Web mobiles et de bureau, et s'est maintenant aventuré dans la CTV. De manière passionnante, il est déjà disponible pour iOS et Android TV, avec des projets pour un lancement au quatrième trimestre sur les plates-formes LG et Samsung." ajoute Katsur. "OM SDK offre de nombreux avantages, bénéficiant particulièrement aux entreprises médiatiques et aux vendeurs d'écosystèmes programmatiques. Il simplifie l'intégration en fournissant un seul point d'entrée pour les vendeurs de mesures, rationalisant les processus d'ingénierie et d'exploitation." Les éditeurs, quant à eux, récoltent également les bénéfices, en intégrant facilement plusieurs vendeurs de mesures grâce à