Interview : comment lutter contre la fraude publicitaire en ligne ?

by
Romain Bellion
on
November 1, 2016
in
Press
Nous étions présents au HUBFORUM ce mois-ci. A cette occasion, plusieurs professionnels se sont succédés pour présenter les dernières tendances en matière de marketing digital. Nous avons été particulièrement marqué par Romain Bellion, qui a mis en lumière un phénomène encore peu connu des marketeurs, mais dont les effets pourraient faire un malheur sur la toile : la fraude publicitaire.

Avec le développement de la publicité display (pub sous forme de bannières sur site internet ou réseaux sociaux),  et surtout la croissance de la publicité programmatique (automatisée via des plateformes spécifiques), de plus en plus de publicités se retrouvent sur des pages fantômes ou placées à des endroits non visibles par l’internaute. Pire, certaines de vos publicités peuvent même se retrouver sur des sites sensibles, tels que des sites pour adultes, illégaux ou violents.

Toutes les campagnes display, gérées par des annonceurs ou agences, publicités de grandes marques ou de petites TPE/PME, se retrouvent affaiblies par ces robots. Les pertes dues à la fraude dans le monde sont estimées à 7,2 milliards de dollars en 2016. Et elles devraient atteindre les 50 milliards d’ici 2025.

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